Riquewihr, surnommée la « Perle du vignoble alsacien », est une cité médiévale miraculeusement préservée qui a inspiré le village du film d'animation La Belle et la Bête de Disney. Ses remparts du XIIIe siècle, sa tour du Dolder, ses maisons à colombages colorées du XVIe siècle et ses enseignes en fer forgé créent un décor de conte de fées idéal pour Noël.

Le marché s'installe le long de la rue principale pavée, la Grand'Rue, où les caves des vignerons côtoient les artisans d'art. Riquewihr est particulièrement réputée pour ses Rieslings et Gewurztraminers Grand Cru Schoenenbourg et Sporen.

Le musée de la Tour des Voleurs témoigne du passé médiéval, tandis que la maison Hansi célèbre l'illustrateur alsacien dont les œuvres ornent tant de décorations de Noël traditionnelles. L'inauguration nocturne aux flambeaux ouvre les festivités dans une atmosphère magique.